**Publicité mobile ou panneau d'affichage** ? Depuis Montréal jusqu'à Québec en passant par Laval et la Rive-Sud, les annonceurs qui veulent maximiser leur reach hors domicile en 2026 comparent frontalement les deux formats. Voici les données de terrain, les coûts réels par mille impressions (CPM) et la méthode pour choisir.
Ce qu'on appelle "publicité mobile"
On parle de camions publicitaires équipés d'écrans LED géants ou de panneaux tri-vision qui parcourent un itinéraire ciblé. Le véhicule roule aux heures et dans les quartiers où votre audience se trouve — sortie de match, événements corporatifs, artères commerciales de Sainte-Catherine, Décarie, Taschereau ou René-Lévesque.
Comparatif chiffré : CPM, reach, mémorisation
Sur une campagne standard de 30 jours dans la région métropolitaine de Montréal :
- **Camion LED mobile** : CPM 3 à 6 $, reach 40 000–120 000 impressions/jour, mémorisation ~45 % (source études OOH nord-américaines).
- **Panneau fixe grand format** : CPM 4 à 9 $, reach dépendant de l'emplacement, mémorisation ~28 %.
- **DOOH numérique (écrans fixes)** : CPM 6 à 12 $, forte capacité de rotation créative, mémorisation ~34 %.
Le camion publicitaire l'emporte quand la campagne est courte (< 6 semaines), géo-ciblée finement, et associée à un événement ou lancement. Le panneau reste imbattable pour une notoriété continue sur 12 mois à un emplacement iconique.
Avantages du camion publicitaire
- Géo-ciblage précis — sortie d'usine, salon, quartier étudiant, port de plaisance.
- Effet "événementiel" : un véhicule qui roule attire 3 à 5× plus l'œil qu'un panneau statique.
- Créatif animé, son (optionnel), interaction QR code ou wifi promotionnel.
- Reporting précis via GPS : trajet, heures, densité de population traversée.
- Aucune démarche d'affichage : pas de permis municipal à demander, le camion se déplace en règle.
Où le camion pub fait la différence à Montréal et au Québec
Notre équipe déploie régulièrement des campagnes autour du Centre Bell, du Stade olympique, des festivals du Vieux-Port, des rues commerçantes de Laval, du Quartier DIX30 à Brossard, et sur les grandes artères de Québec (Grande-Allée, boulevard Laurier). Pour un aperçu complet, consultez notre page publicité mobile.
Coût d'une campagne type
Un camion LED avec chauffeur, créatif fourni par le client et 8 h de circulation par jour se facture **1 200 à 2 200 $/jour** à Montréal. Une semaine complète (5 jours) : 5 500 à 9 500 $. Ajoutez 500 à 1 200 $ pour la conception créative si vous n'avez pas déjà un motion design prêt.
Comment bien briefer votre campagne
- Objectif clair : notoriété, trafic web (QR code), ouverture de succursale, promotion flash.
- Zones prioritaires (codes postaux ou POI) et horaires de pointe visés.
- Créatif optimisé grande distance : contraste fort, moins de 7 mots, un seul CTA.
- KPI mesurables : hausse de trafic web géolocalisé, appels entrants, utilisation du code promo.
Camion pub + digital : le combo gagnant
Les campagnes les plus performantes en 2026 combinent le camion publicitaire avec du retargeting mobile géolocalisé : le passant vu par le camion reçoit ensuite une publicité sur son téléphone dans les 48 h. Le taux de conversion moyen grimpe alors de 2 à 4× par rapport au OOH seul.
Pour approfondir la logistique derrière ces déploiements, voir aussi notre article sur l'optimisation logistique au Québec.
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